SEO zní jako obor pro odborníky s drahými nástroji. Pravda je, že větší část základu si zvládnete udělat sami, zdarma a bez jediného řádku kódu. Nezvládnete všechno a nebude to hotové za odpoledne, ale to nejdůležitější je ve vašich rukou. Tenhle návod vás provede krok za krokem.
SEO nejsou triky. Je to práce na tom, aby vaše stránka byla nejlepší odpovědí na otázku, kterou někdo napsal do vyhledávače.
Co zvládnete zdarma a co je práce navíc
Ať víte hned na začátku, do čeho jdete. Tohle je poctivé rozdělení, ne prodejní tabulka.
| Co | Zvládnete sami zdarma | Je to práce navíc |
|---|---|---|
| Ohlásit web Googlu | Ano, Search Console | Ne |
| Najít klíčová slova | Základ z našeptávače | Rozbor konkurenčnosti a objemů |
| Titulky a popisky stránek | Ano | Ne |
| Psát obsah na míru otázkám | Ano, jen to zabere čas | Když nemáte čas psát |
| Propojit stránky odkazy | Ano | Ne |
| Změřit rychlost | Ano, PageSpeed Insights | Opravit ji, to je zásah do kódu |
| Firemní profil na Googlu | Ano | Ne |
| Strukturovaná data | Ne, je to kód | Ano |
Sedm kroků, které zvládnete sami
- Ohlaste web GoogluZaložte si Google Search Console, ověřte doménu a pošlete mapu webu. Uvidíte, jestli vás Google vůbec našel a na co vás lidé hledají.
- Zjistěte, co lidé opravdu píšouNapište svůj obor do Googlu a nechte našeptávač dokončit větu. Dole na stránce najdete související dotazy. To jsou skutečná slova vašich zákazníků, ne to, co si myslíte, že hledají.
- Napište titulek a popisek každé stránkyTitulek do 60 znaků, popisek do 155. Ať je v nich to slovo, na které cílíte, a ať zní jako věta pro člověka, ne jako seznam slov.
- Udělejte z každé stránky odpověďJedna stránka, jedna otázka. Odpověď dejte hned do prvního odstavce, teprve pak rozvádějte. Takhle čtou lidé i vyhledávače.
- Propojte stránky mezi sebouZ článku odkazujte na službu, ze služby na ceník. Odkazujte slovem, které vystihuje cíl, ne slovem tady. Google se tím na webu zorientuje.
- Změřte rychlost a mobilPusťte si PageSpeed Insights. Když je web pomalý, lidé odejdou dřív, než se načte, a Google to ví.
- Založte firemní profil na GoogluPokud máte provozovnu nebo pracujete v regionu, tohle je zdarma to nejúčinnější. Objevíte se v mapách i v místním hledání.
Klíčová slova bez placených nástrojů
Placené nástroje na klíčová slova umí hodně, ale na začátku je nepotřebujete. Vyhledávač sám vám prozradí dost. Zkuste tohle:
- Napište do Googlu svůj obor a sledujte, co vám našeptávač nabízí dopsat.
- Sjeďte na konec výsledků, kde jsou související dotazy. Ty přesně kopírují to, co lidi zajímá dál.
- Rozklikněte pár konkurentů a projděte jejich nadpisy. Uvidíte, na co cílí oni.
- Poznamenejte si otázky, které vám zákazníci kladou po telefonu a v e-mailech. Tohle je zlatý důl, který má jen vaše firma.
Nemiřte na obecná slova jako web nebo poradenství. Konkurence je tam obrovská. Miřte na delší fráze, které vystihují konkrétní situaci, třeba výživové poradenství pro ženy po čtyřicítce. Hledá je míň lidí, ale ti jsou vaši.
Kolik času to reálně zabere
Zdarma znamená bez peněz, ne bez práce. Ať máte reálnou představu, tady je hrubý odhad pro malý web o pěti stránkách.
Co čekat a kdy
Tohle je nejčastější důvod, proč lidé se SEO seknou. Čekají výsledky za týden a když nepřijdou, přestanou. Realita vypadá takhle:
- 1. týdenGoogle web najdePo ohlášení v Search Console si Google web projde. Zatím se nic neděje, jen se seznamuje.
- 2. až 4. týdenObjeví se první zobrazeníV Search Console uvidíte, že se stránky začínají ukazovat ve výsledcích. Většinou hodně vzadu.
- 2. až 3. měsícPozice se začnou hýbatU méně konkurenčních frází se posunete výš a chodí první návštěvy z vyhledávání.
- 6. měsíc a dálVýsledky se sčítajíObsah, který jste napsali dřív, pracuje dál. SEO se na rozdíl od reklamy nezastaví, když přestanete platit.
Kdy si říct o pomoc
Základ si udělejte sami, opravdu to jde. O pomoc si řekněte, když narazíte na technické věci, které se bez zásahu do webu nespraví, nebo když vám čas strávený nad SEO chybí jinde. My máme základy SEO i GEO v ceně každého webu a podrobnější práci s klíčovými slovy nabízíme zvlášť. Když si chcete web nejdřív jen naklikat a zjistit cenu, průvodce to spočítá za pár minut.
A ještě jedna věc na závěr. Ať už SEO řešíte sami nebo s někým, myslete i na to, že se lidé čím dál víc ptají umělé inteligence místo vyhledávače. Jak na to, jsme popsali v článku o optimalizaci pro AI vyhledávače.
Nejčastější dotazy
Dá se SEO opravdu dělat zdarma?
Základ ano. Search Console, našeptávač Googlu, PageSpeed Insights i firemní profil jsou zdarma a pokryjí většinu toho, co malý web potřebuje. Zdarma je nástroj, ne váš čas. Počítejte spíš s desítkami hodin práce než s jedním odpolednem.
Jak dlouho trvá, než se SEO zdarma projeví?
U méně konkurenčních slov první pohyb uvidíte za několik týdnů. U konkurenčních oborů to jsou měsíce. Placené SEO tenhle čas nezkrátí o řád, jen se dřív trefíte do správných slov a uděláte míň slepých uliček.
Jaké nástroje na SEO jsou zdarma?
Google Search Console pro přehled o vašem webu, našeptávač a související dotazy přímo ve vyhledávání pro klíčová slova, PageSpeed Insights pro rychlost a firemní profil na Googlu pro místní vyhledávání. Na začátek to bohatě stačí.
Musím umět programovat?
Ne. Většina toho, co SEO opravdu hýbe, je obsah a texty, tedy titulky, popisky, nadpisy a odpovědi na otázky zákazníků. Programování potřebujete až u technických oprav, třeba když se web načítá pomalu.
Co je nejdůležitější, když mám málo času?
Titulek a popisek hlavních stránek a jedna stránka, která pořádně odpovídá na otázku, kterou vám zákazníci kladou nejčastěji. Tyhle dvě věci mají největší poměr přínosu k času.
Kdy má smysl zaplatit si SEO?
Když jste základ udělali a přestali se hýbat, když je obor hodně konkurenční, nebo když váš čas stojí víc než ta práce. Placené SEO stavíme na tom, co jste udělali sami, takže vaše práce nepřijde vniveč.
Mohlo by vás zajímat
Kam dál
Zdroje
- Google Search Console, oficiální nápověda
- PageSpeed Insights, měření rychlosti webu od Googlu
- Firemní profil na Googlu
- Vlastní praxe websoon: SEO a GEO vrstva na vlastním webu i na webech klientů